《繁花》今晚迎大结局，影视剧如何全线拉动消费？

今晚(1月9日)，热播剧《繁花》迎来大结局。作为开年最强“社交货币”，《繁花》带来的话题一波接一波——沪语出圈，同款美食爆红，网友自发设计citywalk线路……如今，电视剧首轮播放收官，带来的打卡热潮还在持续走高。

“百年传奇”再迎“泼天富贵”

和平饭店——上海老牌五星酒店，因为这部电视剧再次爆火。据悉，一个多月后的除夕以及2024年情人节当晚价格高达2.28万元的“英国繁花套房”，在第三方平台显示已订满。同样显示“订满”的还有1月份所有周六价格1.88万元每晚的“英国繁花套房”。而和平饭店约2800元一晚的普通房型，则被平台标签“特价火热”。这样的消费热度，即使在品牌酒店林立的上海滩，也并不多见。

在剧中，胡歌扮演的“宝总”在和平饭店有一个长期包间，在剧中需要80美元一夜。在剧外，这个面积178平方米，可以看见黄浦江风景的房间，在1月4日从“英国套房”改名为“英国繁花套房”上线热卖。同时，和平饭店还推出了与《繁花》联名的定制双人餐，包括香菇菜心、排骨年糕等7菜1甜品的双人餐加收服务费后，总价达1702元。同样出圈的还有香港半岛酒店的下午茶。在被王家卫多部电影安利后，随着《繁花》热播余温，香港半岛酒店有望在春节迎来一波年轻影迷的打卡。

上海美食被带火，线上线下都“爆单了”

随着电视剧的热播，不少观众看剧“上头”之余，从线上追到线下，打卡热门餐厅。比如，剧中位于黄河路的“至真园”酒家，其原型为苔圣园酒家黄河路店，近期成为众多市民游客的打卡“新胜地”。美团、大众点评数据显示，近一周，“苔圣园”搜索量环比增幅超过13倍，相关评价增幅近10倍，笔记攻略数增幅超13倍。其中，苔圣园黄河路门店的搜索量周环比增幅更是超过17倍，线上门店访问量增幅近14倍。

除了线下餐饮，线上订单也非常火爆。记者从饿了么了解到，《繁花》开播一周，排骨年糕已成为外卖平台搜索顶流，搜索量暴涨670%。不少商家也紧跟热点，在平台菜单上更新了“霸王别姬”，还有餐厅将“干炒牛河”更名为“宝总最爱”。

《繁花》还给当地商家带来了商机。位于黄河路的餐饮商家订单量纷纷上涨，“悦来酒家”、“乾隆酒家”、“泰康月饼”、“半岛酒楼”以及“佳家汤包”等老字号店铺也成为了年轻人线上追剧的热门选择之一。这些餐厅和小商店通过利用这个机会吸引消费者，提高了自己的知名度和业务量。

《繁花》版city walk来了，走路也要“有腔调”

在电视剧热播期间，剧中出现的一些地名也备受关注。有网友发现，一些商家借此机会便推出了和剧中地标相关的“繁花”city walk(城市漫步)线路，可打卡黄河路以及和平饭店等地，并提供普通话和上海方言讲解。

网友称，这个路线经过的地方确实是老上海的回忆。比如当中的复兴公园，就是《繁花》里承载了阿宝童年美好回忆的地点之一，是我国唯一保存较完整的法式园林，近期获评国家3A级旅游景区。

上海盛行的citywalk又增加了多条《繁花》版新路线，微博上搜索“繁花 citywalk”关键词，得到超过1亿的阅读数。这些线路中有的是金融主题，有的是美食主题，有的串起黄浦、静安的小马路，有的主推老建筑……

“爷叔”受好评，游本昌经商近30年无不良信息

演员是《繁花》的一大话题，除了大家熟悉的胡歌、唐嫣、马伊琍等，扮演“爷叔”的游本昌更是热搜不断。据悉在拍摄《繁花》时游本昌已是87岁的高龄，但他身体硬朗，仍充满了年轻人都少有的活力与激情。此外，据企查查APP显示，游本昌共计对外投资北京本昌影视文化有限公司等3家公司，近30年无任何不良信息，活脱脱的现实版“爷叔”。

一场影视IP和文旅的双向奔赴

《繁花》的热播带火了海派生活，但这并不是影视IP和文旅的第一次“双向奔赴”。2023年，电视剧《去有风的地方》播出后，作为取景地之一的云南大理又火了一把，当地特色美食和非物质文化遗产在剧中尽数展现。除此之外，“狂飙”的江门街头、“人生影视城”中怀旧的80年代县城、被“蚌族公主”带火的热梗城市蚌埠、《尘封十三载》中错综魔幻的“迷雾”城市……越来越多的影迷选择去影视剧同款取景地“朝圣”。

如果说人文是城市的腔调，那么经济就是发展的基调。对于当下的城市和景区而言，要想在各种网红打卡地的夹击下脱颖而出，文化内涵和故事加成越来越重要，影游联动则为许多城市提炼出了特色，擦亮了招牌。一座城成全一部剧，一部剧带火一座城，影视与旅游的彼此联动，再一次印证了“影视IP+城市”对文旅的正向价值。